Geert Crombez est professeur de psychologie de la santé à l'UGent, et expert en changement de comportement, en promotion d'un mode de vie sain et en psychologie des symptômes somatiques. Ses recherches s'appuient sur une perspective motivationnelle centrée sur le pouvoir des objectifs et l'autorégulation. L'un de ses objectifs de recherche est de rapprocher le laboratoire du monde réel, pour lequel il a développé des collaborations interdisciplinaires au sein de l'université de Gand et à l'étranger. Il est très apprécié pour ses recherches théoriques sur le changement de comportement, qui ont abouti à la mise au point d'interventions de santé en ligne pour le changement de comportement. Il a également étudié les raisons pour lesquelles les individus adhèrent (ou non) aux mesures actuelles en réponse à la pandémie COVID 19.